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圆明园马首铜像冰箱贴成爆款 北青报记者探寻公园文创背后的流量密码
顶流冰箱贴怎样硬控年轻人
最近,圆明园马首冰箱贴“火”了!在马首回归周围年之际,圆明园推出限制文创,特价发售马首冰箱贴,单品上架第二天即抢购一空。北京青年报记者发明,近年来,北京公园景区爆款文创频出,“小文创”已成为撬动文旅生长的新亮点。公园景区依托热门文化元素,在顶流IP的加持下一直推出文立异品,与游客建设深刻的情绪共识。同时,依赖科技赋能、互动体验,为公园文创一连注入新活力,“圈粉”年轻人。
马首限制文创两天售罄
四年前,历经160年漂浮的圆明园马首铜像终回“家乡”,成为首件回归圆明园的流失外洋主要文物,也是第一尊回归圆明园的十二生肖兽首铜像。随后,马首铜像在圆明园博物馆展出。据统计,马首铜像回归后的四年内,圆明园博物馆共接待天下游客凌驾134万人。
据相识,马首铜像原为清代圆明园长春园西洋楼修建群海晏堂外十二生肖兽首喷泉中,午马喷泉的主要构件。以分铸法、失蜡法和铆接工艺等多种技法制作而成,神志栩栩如生,毛发分毫毕现,展现出极高的工艺水准。2021年底,在马首铜像回归一周年之际,圆明园首次推出马首铜像冰箱贴。
“这枚手掌大的冰箱贴,造型立体,复刻了马首铜像的质感和外观,展现了马首的灵动之美。”圆明园治理处谋划治理科科长刘伯松先容说,已往一年,马首铜像冰箱贴的累计销量抵达4500枚。“今年12月1日迎来马首回归周围年,我们在圆明园线上文创商城推出为期三天的限时特价运动,共有两款马首冰箱贴,分为单品和套盒两种形式,每款限量500件。上架第二天,单品马首冰箱贴即被抢购一空。”
昨日,北青报记者来到圆明园文创展示中心,不少游客前来询问并购置马首冰箱贴。现在,市民游客仍可在圆明园内的15家文创店及线上商城按原价购置马首冰箱贴。“马首的回归,诠释了‘民族弱则文物失,国运强则文化兴’的原理。我们围绕‘马首回归’主题,重点设计了一系列文创产品,包括冰箱贴、充电宝、条记本套装、小夜灯、纪念邮票等。其中,马首冰箱贴颇受接待,特殊是受到年轻游客的喜欢。”圆明园治理处文化创意工业科副科长史晓琪说,“以马首为原型的冰箱贴,不但是对这一历史时刻的纪念,更是对民族精神的认同和共识。年轻人对文创产品的需求,也反应出他们对古板文化的热爱、对家国情怀的传承。”
公园文创瞄准“顶流”IP
北青报记者发明,近年来,北京公园景区纷纷借助文化元素与顶流IP形象,一连推出富有创意的冰箱贴等文立异品,与游客之间建设起深挚的情绪联系。
提到北京动物园,大熊猫是最受关注的动物之一,“熊猫热”一连登勺嫦妊榜单。在北京动物园内,有三处自营文创店,其中最大的就是位于大熊猫馆内的奥运熊猫礼物旗舰文创店。300余种以北京动物园大熊猫形象为主题的文创产品,险些个个都是脱销品。
“一来到熊猫馆,我恨不得把所有文创都买下来!”在奥运熊猫礼物旗舰文创店,游客安女士激动地说,“我尤其喜欢这款熊猫爱心守护冰箱贴。”据文创店事情职员先容,这款冰箱贴以比心行动大熊猫为主体形象,搭配层层爱心的造型,寓意着北京动物园的事情职员始终用热心悉心照顾着国宝大熊猫,这份爱就像隐形的同党一直守护在动物身边,充满温情与浪漫。
值得一提的是,今年北京动物园以园内饲养的11只大熊猫为原型,为每只大熊猫推出了专属生日冰箱贴,在大熊猫生日当天推出,每款限量500个。“现在尚有几款在售,可是有的脱销款大熊猫生日冰箱贴则是发售当天下昼就会售罄,特殊是萌兰生日冰箱贴,十分火爆。”北京动物园商业队队长姜鹏先容说。
而在陶然亭公园,位于北门周围的“大雪山”是公园奇异的文化元素,在北京人尤其是南城孩子眼里,这个免费的大滑梯承载着无数人快乐的童年回忆。为了转达这份情怀,陶然亭公园设计了“大雪山”新款冰箱贴,一经推出就受到游客热捧,现在月销量已突破一千件。
“我小时间经常来‘大雪山’,现在手机里还生涯着我五六岁时滑‘大雪山’的照片。”在陶花园文创店里,游客刘晔正在寻找“大雪山”新款冰箱贴,“把这份儿时的影象带回家,我以为特殊有意义。”
北青报记者看到,“大雪山”冰箱贴的设计形式新颖,由三个冰箱贴组合而成。两个孩童能够在“滑梯”上自由滑动,其中,女孩子身穿红色棉袄,头上梳两个小辫儿;男孩子留着齐刘海儿,是上世纪80年月少年儿童的形象,生动还原老北京孩子的难忘瞬间。
新科技“圈粉”年轻人
除了打“情绪牌”,建设情绪共识,北青报记者发明,新科技也为文创产品一连注入新活力,“圈粉”年轻人。
最近,天坛公园新推出了一款AR冰箱贴“天坛冬龙霁雪”,设计灵感来自于冬季雪中天坛的情形。用手机扫描冰箱贴背后的二维码,即可寓目AR动画,让雪中祈年殿清晰立体地泛起在眼前,并动态展现出祈年殿的制作历程。“这款冰箱贴科技感十足,带给各人全新的体验,从小小冰箱贴中展现出大天下。”天坛公园谋划队队长于晓江先容说,由于设计细腻,小巧便携,一枚小小的冰箱贴能同时兼具鉴赏性与纪念性,为游客相识天坛历史文化提供了一个切入口。
即将到来的元旦假期,天坛公园将再推三款AR冰箱贴,划分以“天坛春鹿芳泽”“天坛夏骥紫霄”和“天坛秋凰金羽”为主题,与现在正在热销的“天坛冬龙霁雪”一同展现天坛四序的漂亮景致和深挚的文化秘闻。
据于晓江先容,这三款AR冰箱贴都接纳了裸眼3D与流沙手艺,使游客无需佩带任何装备就能浏览到立体画面,感受天坛季节变换。同时,它们又都以中国古典神兽为设计灵感,扫描冰箱贴上的二维码就能寓目AR动画,将现代科技与古典文化智慧融为一体,为游客带来奇异的视觉与文化体验。
北青报记者发明,现在公园文创冰箱贴的互动性也越来越强。好比,北京动物园推出四款“流动”的冰箱贴,以北京动物园四序为配景设计,分为北动春色满园、北动荷风沐日、北动秋天童话、北动瑞雪迎春四款,四款冰箱贴以时令季节为配景,展示动物玩耍的优美场景,凭证四序差别,划分搭配花瓣、树叶、银杏叶、雪花的流沙,游客晃动冰箱贴后可鉴赏到巧妙灵动的优美场景。
别的,圆明园的十二时间冰箱贴、天坛公园的二十四节气冰箱贴,都装置了滚轮设计。用手旋转滚轮,即可展示时间交替、节气转变……北青报记者发明,公园景区逐渐把文创空间作为第二展厅,让冰箱贴等文创作为文物古建的延伸,使这些承载着厚重历史与文化秘闻的名贵遗产得以“活”在当下,吸引更多年轻人的关注与热爱。
文/本报记者 王斌